کشورها نیز مانند شرکت ها به یک برند قدرتمند احتیاج دارند.
زمان مطالعه : 4 دقیقه
همانطور که شرکت ها از برندینگ برای ارائه محصولاتشان به خریداران استفاده می کنند،
کشورها نیز برای جذب سرمایه گذاران خارجی به طور روزافزون از برندینگ استفاده می کنند.
.
90% از نظرسنجی های اجرایی تأیید کننده این موضوع هستند
که تلاش دولت ها در جهت ایجاد تصویر برند مثبت از کشورشان تأثیر بالایی در جذب سرمایه های خارجی خواهد داشت.
در همین راستا 82% اظهار می کنند کشورها نیازمند ترویج یک برند برای جذب سرمایه گذاران خارجی هستند.
مشوق های سرمایه گذاری و برند
در ژوئن 2011 در ژورنال اکونومیک، دو اقتصاد دان به نام های هارلینگ و جاورچک از آکسفورد اطلاعات 124 کشور را جمع آوری و بررسی نموده اند و نتیجه گرفتند
تشویق سرمایه گذاران، جریان سرمایه گذاری خارجی را شدت میبخشد.
به نظر می رسد فعالیت های مشوق سرمایه گذاری برای کشورهایی که با اثرات منفی شرایط بازرگانی در حال مبارزه هستند مفیدتر خواهد بود.
احتمالاً همین موضوع دلیل موفقیت کشورهای در حال توسعه نسبت به کشورهای توسعه یافته در جذب سرمایه گذاران خارجی می باشد.
استراتژی برند کانادا و کاستاریکا
دکتر سوآنت اشاره می کند که حرکت کشوری در حال توسعه
برای جلب نظر یک شرکت کشتی رانی برای سرمایه گذاری
باعث جلب نظر سایر سرمایه گذاران خواهد شد.
برای مثال کاستاریکا به عنوان مقصد توریست ها در سال 1996 موفق شد Intel را راضی کند تا یک دستگاه نیمه رسانای 300 میلیون دلاری در این کشور کوچک بسازد.
تقریبا ده سال بعد یک شرکت سرمایه گذاری بانک جهانی (MIGA) که شرکت ها را به سرمایه گذاری در کشورهای در حال توسعه تشویق می کند،
دریافت که پروژه Intel باعث شد به طور مستقیم و غیر مستقیم سود اقتصادی زیادی به کاستاریکا برسد.
واضح است که کانادا جذابیتهای ساز و ساخت خیلی بیشتری نسبت به کاستاریکا دارد، اما نکته در استراتژی برندسازی است.
علاوه بر این همه 10 ایالت کانادا و تعدادی از شهرهای بزرگ آن هم اکنون شرکت های ارتقاء سرمایه گذاری (IPAS) خودشان را دارند
که برای تجارت های محلی خریدار پیدا می کنند.
شرکت های ارتقاء سرمایه گذاری
پروفسور کایلامان از دانشگاه شیکاگو می گوید:
«با وجود همه موفقیت ها، شرکت های ارتقاء سرمایه گذاری (IPA) تنها می توانند تلاش کنند که افراد به تجارت توجه نشان دهند،
اما در نهایت این اعداد هستند که نتیجه را مشخص میکنند.»
هر چقدر تلاش شود تا ارتقاء سرمایه گذاری انجام شود به همان میزان شرکا تمایل بیشتری نشان خواهند داد.
اکثریت ( 60 درصد) تأئید می کنند که اطلاعات بازار و میزان رشد بازار، در نهایت از زرق و برق برندینگ پیشی میگیرد.
در هر رویدادی، شرکت های ارتقاء سرمایه گذاری (IPA) ها به عنوان تاجر کالا با همین معما روبرو هستند.
همانطور که دکتر سوآنت اشاره میکند:
تلاش جهت جذب سرمایه جهانی رو به افزایش است،
هم به عنوان شرکت های ارتقاء سرمایه ملی و هم در قالب واحدهای کوچک تر،
بنابراین بازار سرمایه جهانی در حال رقابتی تر شدن است
و این گواه بر این مطلب است که هرچه یک کشور سناریوی بهتری داشته باشد،
مثل کانادا، تعداد بیشتری حاضرند به این سناریو توجه کنند.
[kkstarratings]