اشتباهات برندسازی قسمت اول

اشتباهات برندسازی (قسمت اول)

همه آنچه در برندسازی و شکوفا‌ شدن یک نام تجاری مطرح می‌‌شود،موفقیت آنها و راهکارهای درست بازاریابی و تبلیغاتی نیست،
بلکه چه‌بسا اشتباهاتی در فرایند برندسازی رخ دهند که روند پیشرفت آن را کند کرده و حتی گاهی باعث شکست آن شوند؛
به همین دلیل نیز شناختن اشتباهاتی که ممکن است در روند برندسازی اتفاق بیفتند، در شکل‌گیری نام‌های تجاری و رشد آنها بسیار تأثیرگذار است.

به همین منظور نیز در اینجا به چند اشتباه رایج برندسازی اشاره می‌کنیم.

• تک‌بعدی‌بودن

هر برندی برای ترسیم نام تجاری خود در ذهن مشتریان نیاز به یک نقشه دقیق دارد؛
یک نقشه مؤثر و مستمر که بتواند یک نام تجاری را همراه با لوگو، رنگ و دیگر نشانه‌های آن برای مخاطبان برجسته کند.
به همین دلیل نیز تنها استفاده از یک یا دو ابزار تبلیغاتی، نمی‌تواند به ترسیم یک نقشه ماندگار منجر شود.
از آنجایی که کاربرد رسانه‌های مختلف ارتباطی در کنار هم می‌تواند باعث تقویت و جا افتادن یک نام تجاری در بلند‌مدت شود،
تک‌بعدی‌بودن و کاربرد یک رسانه خاص در فرایند تبلیغاتی
از جمله اشتباهاتی است که در نهایت موفقیت یک برند را با چالش مواجه می‌کند؛
البته شایان ذکر است که توجه و تمرکز بر یک ابزار خاص ارتباطی،
در صورتی که از سایر ابزارها نیز در جهت اهداف برندسازی استفاده شود، منجر به شکست نخواهد شد.

بلکه تک‌بعدی‌بودن و تمرکز صرف بر یک رسانه خاص، نتایج ارزشمندی در پی نخواهد داشت.

• کلمات به جای تصویر

ارائه و تولید شعارهای تبلیغاتی که عموما کلامی هستند، یکی از شیوه‌های رایج برندسازی به شمار می‌رود،
اما این در حالی است که تنها کلمات کافی نیستند، بسیاری از برندها به این نکته توجه ندارند که تصاویر چسبنده‌تر از کلمات هستند.
به این معنا که انتقال آنی یک تصویر بسیار سریع‌تر از ثبت یک شعار کلامی در ذهن مخاطبان اتفاق می‌افتد.
بنابراین برندهایی که تنها به دنبال انتقال پیام‌های تبلیغاتی خود از طریق کلمات هستند، در نهایت راه به مقصود برجسته‌ای نخواهند برد.
چراکه قدرت ماندگاری تصویر نیز در نهایت از کلمات قوی‌تر بوده و به همین دلیل نیز در فرایند برندسازی باید توجه جدی به انتخاب درست و تأثیرگذار تصاویر در کنار کاربرد کلمات داشت.

• آموزش ندادن کارکنان

یکی از اشتباهاتی که ممکن است بسیاری از برندها مرتکب‌ شوند، استخدام کارمندان خود بدون آموزش‌های لازم است.
به این معنا که در انتخاب کارکنان خود به رشته تخصصی آنها و سابقه کاری که دارند توجه کرده
و در نهایت سعی می‌کنند بهترین افراد را استخدام کنند.
اما نکته اینجاست که این فرایند نباید به همین جا ختم شود،
بلکه هر شرکتی با توجه به نوع محصول و فعالیتی که دارد، کارمندان متخصص خود را می‌طلبد.
به همین منظور نیز برگزاری کلاس‌های آموزشی توسط پیشکسوتان و متخصصان شرکت،
می‌تواند در بهبود فعالیت‌های کارکنان بسیار مؤثر باشد.

ضمن اینکه فرستادن کارمندان به کلاس‌های آموزشی بازاریابی و برندسازی نیز نباید از نقطه‌نظر دست‌اندرکاران یک برند دور بماند.