برندینگ شرکت های ساختمانی و دستورالعمل هایی برای اجرای آن

پنج دستورالعمل برای برندینگ شرکت های ساختمانی

زمان مطالعه: 5 دقیقه

شرکت های فعال در صنعت ساختمان سازی نیز مانند همه صنایع دیگر به برندینگ نیاز دارند.

در این مقاله 5 دستورالعمل مهم جهت برندینگ شرکت های ساختمانی ارائه می گردد:

         1. برندینگ بسیار گسترده تر از داشتن لوگو است

همان طور که می دانید لوگوی شما آیکن تصویری است که مردم آن را تنها بخشی از برندسازی شما می دانند.
برندینگ فراتر از لوگوی شما است.
برند شما وعده شما به مشتریتان است، برند شما ادراک و احساس مشتری درباره شما در هنگام مواجهه با برند شماست.
به منظور برند سازی موفق برای کسب و کار ساختمان سازی، بایستی فراتر از صرفا ساخت لوگو عمل کنید.
لوگو، رنگ ها، و فونت ها همگی مهم اند،
اما باید درباره چیزهای ناملموس، مثل وعده برند، شخصیت، و ادراک مشتریتان از این که شما چه کسی هستید نیز فکری کنید.

به عنوان مثال ما در گروه آمتیست راه فروش در حال حاضر مشغول تهیه برنامه بازاریابی و برندینگ برای یک مجتمع بزرگ مسکونی در شمال کشور هستیم.
در بحث استراتژی های برندینگ، لوگو تنها بخشی از توجهات را به خود اختصاص داد.
ضرورت توجه به سایر عناصر برندینگ، فضای مجازی، تبلیغات آگاهی دهنده و … در تدوین این برنامه بازاریابی مورد توجه قرار گرفت.

       2. محصول یا خدمت خود را مشخص و شفاف کنید

در صنعت ساختمان سازی حوزه های بسیار متفاوتی وجود دارد که شما می توانید در آن متخصص شوید.
اما پروژه شما، چه تجاری باشد و چه مسکونی، باید وضوحا به مشتری نشان دهد که
چه کاری انجام می دهید تا باعث سردرگمی مشتریانتان نشود.
شفاف سازی حوزه کسب و کار، در سئو نیز موثر است و به شما کمک می کند تا
در حوزه های مشخص به عنوان متخصص شناخته شوید و در این رقابت برای خود قلمرویی داشته باشید.

      3. صنعت ساختمان و مخاطبان خود را بشناسید

شرکت های صنعت ساختمان سازی حتما بایستی مشتریان هدف خود را بشناسند
و بدانند که کسب و کارشان چگونه جای خود را در صنعت باز می کند.
رایج ترین دغدغه مشتریان در زمان سپردن کار خود به شرکت های ساختمان ساز، قابل اعتماد بودن و کیفیت کار آن ها است.
شما می توانید با داشتن یک سایت با طراحی نوین و همچنین با تمرکز بر جایگاه یابی برندتان بر دیدگاه مشتری نسبت به شرکت خود تاثیر گذارید.

جایگاه یابی برند نیازمند دانش شما درباره صنعت و فهم نیاز مشتری است،
(برای مطالعه بیشتر درباره جایگاه یابی این مطلب را مطالعه فرمایید)
و آن را از طریق برند به نمایش می گذارد.
جایگاه یابی بسیار مهم است چون به مشتری می گوید جایگاه شایسته شرکت شما در صنعت کجاست.
چه شما این کار را انجام دهید و چه ندهید، مشتریان درباره جایگاه برند شما تصمیم خواهند گرفت.
پس بهتر است با مشاوره گرفتن از متخصصان برندینگ، جایگاه یابی مناسب برای خود را برنامه ریزی و اجرا کنید.
اتخاذ رویکردی فعالانه می تواند بر تصویر شرکت ساختمان سازی شما در چشم مشتری تاثیر گذارد.

     4. نماینده چیزی باشید

برند های بزرگ دلیل یا باوری دارند که به آن شناخته می شوند.
این دلیل نه به خاطر امید به کسب درآمدهای بیشتر، بلکه به این خاطر که به آن باور دارند با برنامه های کسب و کار آن ها آمیخته شده است.
بهتر است که از مسائل سیاسی که ممکن است جدل هایی را به بار آورد دوری گزینید، اما عاملی را داشته باشید که با آن شناخته شوید.
این عامل می تواند مشارکت با سازمانی غیر انتفاعی و یا موضوعی باشد که بسیار به آن علاقه دارید و مرتبط با کسب و کارتان است.
یک مثال بسیار خوب از از برندی که این کار را انجام می دهد کاترپیلار (Caterpillar) است که به ثبات و پایداری در هرکاری که انجام می دهد شناخته می شود.

   5. از خود شخصیت نشان دهید

صنعت ساختمان سازی با شرکت هایی که دائما می گویند چند وقت است که در این صنعت فعال اند یا آوازه زیادی دارند شسته و روفته رفتار می کند.
افزودن شخصیت به وبسایت می تواند به شما کمک کند از رقبا متمایز باشید.
البته این به معنی قربانی نمودن حرفه ای گرایی نیست،
بلکه به این معنی است این که چه کسی هستید را به نمایش گذارید تا برند خود را باشخصیت تر و مرتبط تر به مشتری نشان دهید.
مثلا وبسایت شرکت Stream Construction (آمتیست راه فروش) که در عین حرفه ای بودن هویت و شخصیت آن ها را را نیز به نمایش می گذارد

سخن آخر

چیزهای زیادی وجود دارد که در هنگام برندینگ شرکت های ساختمانی بایستی به آن ها توجه کرد.
این کار فراتر از ساخت لوگوی ساده است.
در صنعت ساخت و ساز، شهرت شما مسئله مهمی است و امر برندینگ شما را قادر می سازد که این شهرت را ایجاد کند.
زمانی که کار برندینگ را به اتمام رساندید، گام بعد ساخت وبسایت و نمایش آن به همه است.

البته شاید اجرای برندینگ شرکت های ساختمانی کمی هزینه بر باشد،
اما اجرای آن منافع به مراتب بیشتری را به سمت شرکت روانه می سازد، خصوصا در این شرایط رکود حکم فرما بر بازار.

اگر به دنبال برندینگ پروژه های ساختمانی خود هستید حتما این مطلب و این مطلب را مطالعه کنید.
همچنین در این مطلب راهکارهایی برای برندینگ پروژه های لوکس ارائه شده است.

منبع:   jcimarketing.com

[ratingwidget_toprated type=”pages” created_in=”all_time” direction=”rtl” max_items=”10″ min_votes=”1″ order=”DESC” order_by=”avgrate”]