چگونه برند خود را ارزیابی کنید؟

شاخصه‌های مطالعه در بهترین برندهای جهانی

شرط لازم جایگیری در میان بهترین برندهای جهانی، جهانی بودن واقعی برند است.
موقعیت جغرافیایی و مرزهای فرهنگی برتر، از اهمیت بسزایی برخوردار است.
این عامل در کلیه‌ی مراکز اقتصادی جهان که بازارهای عمده‌ی در حال رشد دارند، به چشم می‌خورد.
در مقیاس قابل اندازه‌گیری، شرایط زیر لازم است:

• دست کم 30 درصد درامد باید از خارج از منطقه‌ی خانگی برند حاصل شود.
• برند باید در آسیا، اروپا و آمریکای شمالی، بخاطر پوشش جغرافیایی گسترده، حضور موثر داشته باشد.
• باید داده‌های عمومی قابل دسترس درباره‌ی عملکرد اقتصادی برند موجود باشد.
• انتظار می‌رود که سود اقتصادی در دراز مدت مثبت باشد. همچنین بازخورد مالی باید بیشتر از هزینه‌ی کل سرمایه‌ی برند باشد.
• مشخصات عمومی برند باید در قطب‌های اقتصادی سرتاسر جهان قابل دسترس باشد.

این الزامات ( برای اینکه یک برند، جهانی، در حال رشد با نتایج اقتصادی شفاف باشد) انحصار بعضی برندهای شناخته شده که انتظار می‌رود در رده‌بندی به چشم بخورند را توضیح می‌دهد.

برندهای قوی بر انتخاب مشتری تاثیر می‌گذارند و در آنها وفاداری بوجود می‌آورند. استعدادها را جذب، نگه‌داری و برمی‌انگیزانند
و هزینه‌های اقتصادی را کاهش می‌دهند. شیوه‌های ارزیابی برند ما، مشخصا برای دربرگیری هر سه فاکتور طراحی شده است.

یکی از ابزارهای استراتژیک در مدیریت انسجام بخشیدن به ارزیابی بازار، برند، رقبا و اطلاعات اقتصادی در یک چارچوب است
که در آن عملکرد برند مورد ارزیابی قرار می‌گیرد، زمینه‌های رشد شناسایی می‌شود و تاثیر اقتصادی سرمایه‌گذاری در برند بررسی می‌شود.

سه عامل کلیدی در ارزیابی‌ها دخیل است:
بررسی عملکرد اقتصادی محصولات تولید شده در یک برند، نقشی که برند در تصمیم گیری خرید ایفا می‌کند و توانایی رقابت برند.

1-     بررسی‌های اقتصادی

در این مورد بازگشت مالی یا سود اقتصادی به سرمایه‌گذاران محاسبه می‌شود.
سود اقتصادی، پس از کسر مالیات و کسر هزینه‌ از سرمایه‌ی خرج شده جهت درآمدزایی و افزایش حاشیه سود حاصل می‌شود.

2-     نقش برند

این قسمت حاصل از بخش تصمیم‌گیری قابل استناد به برند در مقابل سایر فاکتورها (برای مثال عوامل تاثیرگذار بر خرید مانند قیمت، راحتی یا ویژگی‌های محصول) می‌باشد.
شاخص نقش برند (RBI) این موارد را به صورت درصد محاسبه می‌کند.
بررسی‌های RBI در مورد بهترین برندهای جهانی، بسته به برند از سه روش زیر استفاده کرده است:

تحقیق اولیه، مروری بر تاریخچه‌ی نقش برند برای شرکت ها در حیطه‌ی صنعتی خود، ارزیابی کارشناس.

3-     قدرت برند

قدرت برند توانایی برند را در ایجاد وفاداری و در نتیجه تقاضای پایدار و سوددهی در آینده می‌سنجد.
آنالیز قدرت برند بر پایه‌ی ارزیابی 10 فاکتور است که interbrand معتقد است یک برند در حال رشد را تشکیل می‌دهد.
عملکرد این زمینه‌ها نسبت به سایر برندها در صنعت و نسبت سایر برندهای جهانی سنجیده می‌شود.
آنالیز قدرت برند تصویر روشنی از نقاط قوت و ضعف برند در اختیار می‌گذارد و خط مشی فعالیت‌های برند را تعیین می‌کند.