چالش های اصلی برندسازی مکان و مشاهده روند آن

.امسال کدام مباحث، روندها و چالش‌ها در بالاترین سطح دستور کار متخصصان برندسازی مکان قرار دارند؟

موارد مورد بحث برندسازی مکان  : چالش ها و روندهای کلیدی آن

امسال کدام مباحث، روندها و چالش‌ها در بالاترین سطح دستور کار متخصصان برندسازی مکان قرار دارند؟
این سوالسیت که کارمندان City Nation Place، به‌تازگی از متخصصانی که درگیر مکان سازی، ترویج توریسم، توسعه اقتصادی، برندسازی ملی، توسعه منطقه‌ای و بازاریابی شهری بودند، پرسیده‌اند.

8 مبحثی که امسال (بر اساس بازخورد متخصصان)
دستور کار همایش‌های City Nation Place در سراسر دنیا را پوشش می‌دهد، عبارت‌اند از:

1. تاثیر اقتصادی تردید جهانی کنونی، بر روی روابط تجاری و سیاسی، چه خواهد بود؟
2. درک و اعمال‌نفوذ در سلسله‌مراتب برند یک ملت، منطقه، شهر و مکان.
3. آیا شما برای دولت و ساکنین خود، یک مدافع تأثیرگذار برای برند مکان خود هستید؟
4. پایداری اصطلاحی است که یک ارتباط فزاینده پیچیده را به خود گرفته است.
5. درباره جذب و پرورش استعداد، بیشتر و بیشتر صحبت می‌شود و رقابت در این زمینه بسیار شدید است.
6. متصل کردن نقاط بین “مکان سازی” یا “شکل‌دهی مکان” و “بازاریابی مکان”.
7. چگونه یک برند مکان محلی به‌صورت دیجیتالی باشید؟
8. شبکه ها کلیدی هستند.

در ادامه مصاحبه با چند نفر از متخصصان در حوزه­ ی مکان‌های تجاری و روندهای برندسازی آن آورده شده است.

:Andrew Hoyne, Australia

در Hoyne معتقدیم که روند 6 بیشترین ارتباط را با کار ما دارد:اتصال نقاط بین “مکان سازی”، “شکل دهی به مکان” و “بازاریابی مکان” یک هدف رایج می‌باشد.
برندسازی مکان بیشتر درمورد معماری، زیرساختار و جاذبه‌های فیزیکیست، همچنین در مورد ارزش‌های شما و مردمتان می‌باشد.
افزایش جذابیت مکان و جلوگیری از ظاهر شدن آن، مانند مکان­ های در اطرافش، به‌طوری‌که مانع یکدست شدن آن­ها شود اهمیت بسیار زیادی دارد.
این هسته‌ی اصلی کار ماست. ما مکان سازی را یک مفهوم چتری در نظر می­گیریم که همکاری­ ها و فعالیت‌های بسیار مهمی را در برمی‌گیرد و مفهوم ساده‌ای نیست.

امروزه بیشتر کار ما با مشتری با ایجاد چشم‌انداز یک مکان ، محل یا پروژه شروع می‌شود.
این در اصل یک طرح استراتژیک می‌باشد و برنامه‌ی رشد و توسعه همه‌جانبه را شامل می‌شود.
مکان­ های موفق به چشم‌اندازی باکیفیت بالا، مکان سازی، برنامه‌ریزی و طراحی نیاز دارند.
برای جلوگیری ازتله یکدستی، مکان­ ها به یک نقطه­ ی اختلاف نیاز دارند، مکانی که می توان ساخت و آن را تحویل داد.

برندسازی و ابزارهای مرتبط با آن باید روح یک مکان را منتقل کند و به مردم کمک کند تا درک کنند که چه چیزی آن مکان را متمایز وجذاب کرده است.
بازاریابی باید تاکتیکی باشد که این استراتژی را از طریق فعالیت‌های کوتاه مدت و کمپین های بلند مدت زنده نگه دارد.
برندسازی مکان می تواند نتایج را در همه­ ی سطوح بهبود ببخشد،
اما به مهارت­ ها و رشته­ های مختلفی نیازمند است تا مقصدهایی را خلق کند که نیازهای افراد در نقاط مختلف جغرافیایی و فرهنگی را برآورده کند.

Efe Sevin, USA:

درک و اعمال‌نفوذ در سلسله‌مراتب برند یک ملت، منطقه، شهر و مکان.
پایداری اصطلاحی است که یک ارتباط فزاینده پیچیده رو به خود گرفته است.

صحبت درباره جذب و پرورش استعداد، در مکان‌هایی که درباره ی آن‌ها صحبت می‌کنیم، بیشتر و بیشتر شده است و به یک رقابت شدید تبدیل‌شده است.
سه چالش بالا، در انجمنی که من در آن حضور دارم(آمریکا، ایالت جورجیا، Woodstock & Cherokee County)، بسیار به یکدیگر مرتبط هستند.
منطقه فقط شامل شمال آتلانتا می‌شود. بعضی از قسمت‌ها به دلیل اهداف سرشماری، در منطقه کلان‌شهری آتلانتا در نظر گرفته‌شده‌اند.
این نزدیکی خاص، فرصت‌های متنوعی(مانند دسترسی به زیرساخت‌های کلان‌شهری) به وجود می اورد ولی بدون مخاطره نیز نیست.

آتلانتا یکی از بزرگ‌ترین شهرهای کشور است و نقش مهمی در تاریخ آمریکا ایفا کرده است.
این شهر محل حضور چندین کسب‌وکار بزرگ(مانند CNN، کوکاکولا، خطوط هوایی دلتا)و مقاصد توریستی(مانند پارک المپیک، موزه کوکاکولا، مرکز حقوق بشر و شهروندی، قبرستان اوکلند) است.

جورجیای شمالی باید به این برندسازی مکان عظیم شناخته شود.
تثبیت موقعیت شهرها به‌عنوان مناطق مسکونی برای متخصصان مستقر در آتلانتا، خطر تبدیل‌شدن به اجتماعات خوابگاهی را دارد.
تلاش برای ربودن توریست‌ها از آتلانتا، استراتژی سختی است.
روزبه‌روز شهرهای بیشتری را می‌بینیم که بر سفرهای یک‌روزه یا پایان هفته از آتلانتا متکی هستند.
بااین‌حال این استراتژی یک مسئله پایداری ایجاد می‌کند.
اگر یک منطقه را به‌عنوان یک مقصد کوتاه‌مدت موقعیت‌یابی کنید، بازار شما محدود می‌شود.
در طولانی‌مدت، شما متکی به بازدیدکنندگان تکراری می‌شوید، که ممکن است حفظ آن‌ها دشوار باشد.

به‌طور مشابه، آتلانتا در جذب و پرورش استعداد نیز دارای چالش است.
این شهر مکان چندین دانشگاه شناخته‌شده ملی، مانند Georgia Tech، Emory و Georgia State University، است.
دانشگاه‌های جورجیای شمالی، منابع لازم برای گرفتن نیرو از مخزن دانشجویان مشابه با دانشگاه‌های آتلانتا را ندارند، به همین دلیل دانشجویان تمایل دارند از این منطقه به شهر نقل‌مکان کنند.
همین موضوع در موقعیت‌های شغلی بعد از دانشگاه نیز صحیح است.
سازمان‌های آتلانتا در مقایسه با کسب‌وکارهای کوچک‌تری که در شمال هستند، توانایی ارائه حقوق، مزایا و فرصت‌های بهتری به کارکنان خوددارند.

:Gregory Pomerantsev, Belarus

در اجتماعی که من حضور دارم(مینسک، بلاروس)، تمامی 8 چالش نوظهور و روندهای کلیدی برندسازی مکان ، به نظر بسیار مرتبط هستند.

بااین‌حال سه مورد برتر این موارد هستند:

• ضرورت در حال رشد متصل کردن و متعادل کردن “مکان سازی” یا “شکل‌دهی مکان” و “بازاریابی مکان”.
• درک و اعمال‌نفوذ در سلسله‌مراتب برند یک ملت، منطقه، شهر و مکان.
• تاثیر اقتصادی تردید جهانی کنونی بر روی روابط تجاری و سیاسی.

منبع: https://placebrandobserver.com/top-place-branding-challenges-trends-2019-expert-panel/

مطالب مرتبط