برندینگ مکان و اهمیت آن در صنعت ساختمان
آیا تا به حال به این موضوع فکر کردید که چرا بعضی بناها، مراکز خرید یا بیمارستان ها رو نه تنها مردم همون محله یا شهر می شناسند،
بلکه آوازه آن ها به گوش مردم شهرها و حتی کشور های دیگر نیز رسیده است.
به جرأت می توان گفت مردم همه کشورها مجسمه آزادی، برج ایفل، و ساختمان ها و بناهای معروف دنیا رو می شناسند.
در ایران نیز می توانیم از بناهای برند شده مثل پل طبیعت، برج میلاد، مرکز خرید پالادیون نام ببریم.
دلیل معروف شدن این مکان ها استفاده از تکنیک جدید علم برندسازی یعنی برندینگ مکان است.
( برای اطلاعات بیشتر در مورد استاندارد های برند این مقاله را مطالعه کنید)
امروزه مکان ها به شدت به دنبال دیده شدن هستند و در این فضای شدیدا رقابتی می تواند با ایجاد هویت مستقل بر تصویر درک شده شرکت در نزد مشتریان بالقوه تاثیر گذارد.
که این موضوع می تواند با ایجاد ارزش برند باعث ایجاد مزیت رقابتی پایدار برای آن مکان شود.
اگر بخواهیم تعریف مناسبی برای برندینگ مکان انجام دهیم آن را:
- فرایند کشف
- ایجاد
- توسعه
- تحقق بخشیدن به ایده ها
- مفاهیم به منظور بازسازی هویت مکان
- خصیصه های آن
- ایجاد حس مکان
تعریف می کنیم.
( برای اطلاعات بیشتر در مورد اشتباهات برند سازی مکان این مقاله را مطالعه کنید)
جهت برند سازی فضا یا مکان مورد نظر بایستی بر روی 4 بخش اساسی سرمایه گذاری صورت پذیرد.
این بخش ها عبارتند از:
- سخت افزار (مانند زیرساخت، ساختمان)
- نرم افزار (مانند رویدادها و داستان)
- ابزار سازمان (مانند همکاری در ساختاردهی و سازمان دهی)
- ابزار مجازی (مانند نمادها و اقدامات نمادین، وبسایت ها).
البته این موضوع را نباید از خاطر دور داشت که بدترین کاری که ممکن است شرکت در فرآیند برند سازی انجام دهد عدم مشارکت در فرآیند برندسازی و تصویر سازی خود است.
مخاطبان هدف ما می تواند همه مصرف کنندگان و شهروندان باشد از نسل ها و رده های سنی مختلف هستند.
در این بخش پنج گام مهم برای برندینگ فضا و مکان به شما ارائه می کنیم که ابعاد کلیدی فرایند برندینگ فضا و مکان را تشکیل می دهند:
فرموله کردن اهداف پروژه
در فرآیند برند سازی مکان یا فضا، پیش از هرچیزی بایستی چشم انداز، بیانیه ماموریت و اهداف شرکت از پروژه را مشخص کنیم.
عموما هدف یک پروژه برندینگ فضا – مکان صرف نظر از اولویت ها، ساخت تصویر درک شده کلی آن پروژه است.
تحلیل برند مکان کنونی
مانند هر استراتژی دیگر، پی ریزی تصمیم گیری با یک تحلیل کامل و جامع امری ضروری و نیازمند سه رویکرد مهم است:
- هویت مکان
- تصویر درک شده مکان
- تصویر پیش بینی شده برای مکان
پس از بررسی های فردی، هر سه رویکرد اصلی بایستی تعدیل شوند تا بتوان جایگاه یابی قوی و مناسبی برای برند ایجاد کرد.
طراحی اساس برند برای مکان جدید
براساس ورودی حاصل از تحلیل برند، طراحی اساس برند مکان مبتنی بر هویت برند خواهد بود
که نام، ارزش ها، داستان، هویت بصری و حوزه برند را تشکیل می دهد.
پیاده سازی برند
به منظور پیاده سازی مثلث اساس برند، چندین عنصر بایستی در جای خود قرار گیرند.
اول اینکه مفهوم تجربه نیازمند ایجاد رویدادها، زیرساخت ها، اقدامات نمادین، و سیاست های پشتیبانی می باشد.
به بیان دیگر برندینگ نمی تواند تنها بر مبنای ارتباطات باشد.
در نهایت اینکه این گونه ساخت تجربه مکان و پیشبینی مناسب اساس برند نیازمند همکاری تعداد زیادی سهام دار است.
نظارت بر برند
به منظور ارزیابی اثربخشی برند مکان جدید، یک اندازه گیری دوره ای ارزش ویژه برند یا ارزش برند لازم است.
ارزش ویژه برند نه تنها توسط تصویر مکان و ریایت و وفادری به برند، بلکه از طریق آگاهی از نام نیز ایجاد می شود.
کلمات کلیدی:برندینگ مکان، هنر برندینگ فضا و مکان،برندینگ،PLACE BRANDING