برندینگ فضا-مکان و 5 گام مهم برای حصول آن
در این مقاله میخاهیم درباره برندینگ فضا-مکان صحبت کنیم.(مقاله چرا برندینگ و برند بسیار مهم است)
آیا تا به حال به این موضوع فکر کردید که چرا بعضی بناها، مراکز خرید یا بیمارستان ها رو نه تنها مردم همون محله یا شهر می شناسند،
بلکه مردم کشور یا مردم کشورهای دیگه هم اسمش به گوششون خورده.
دلیل معروف شدن این مکان ها استفاده از تکنیک جدید علم برندسازی یعنی برندینگ فضا-مکان است.
امروزه مکان ها به شدت به دنبال دیده شدن هستند و در این فضای شدیدا رقابتی برندینگ فضا- مکان می تواند با ایجاد هویت رقابتی بر تصویر درک شده شرکت در نزد مشتریان بالقوه تاثیر گذارد.
که این موضوع می تواند با ایجاد ارزش برند باعث ایجاد مزیت رقابتی پایدار برای آن مکان شود.
اگر بخواهیم تعریف مناسبی برای برندینگ فضا انجام دهیم آن را
“فرایند کشف، ایجاد، توسعه و تحقق بخشیدن به ایده ها و مفاهیم به منظور بازسازی هویت مکان، خصیصه های آن و ایجاد حس مکان”
تعریف می کنیم.
این کار نیازمند سرمایه گذاری بر روی 4 بخش اساسی:
- سخت افزار (مانند زیرساخت، ساختمان)
- نرم افزار (مانند رویدادها و داستان)
- ابزار سازمان (مانند همکاری در ساختاردهی و سازمان دهی)
- ابزار مجازی (مانند نمادها و اقدامات نمادین، وبسایت ها)
البته این موضوع را نباید از خاطر دور داشت که بدترین کاری که ممکن است شرکت در فرآیند برند سازی انجام دهد
عدم مشارکت در فرآیند برندسازی و تصویر سازی خود است.(اگر علاقه به حرفه ای شدن در زمینه فروش و برندینگ و دارید این مقاله را از دست ندید)
مخاطبان هدف ما می تواند همه مصرف کنندگان و شهروندان باشد از نسل ها و رده های سنی مختلف هستند.
در این بخش پنج گام مهم برای برندینگ فضا و مکان به شما ارائه می کنیم که ابعاد کلیدی فرایند برندینگ فضا و مکان را تشکیل می دهند:
فرموله کردن اهداف پروژه
پیش از هرچیزی بایستی چشم اندا، بیانیه ماموریت و اهداف شرکت از پروژه را مشخص کنیم.
عموما هدف یک پروژه برندینگ فضا-مکان صرف نظر از اولویت ها، ساخت تصویر درک شده کلی است.
تحلیل برند مکان کنونی
مانند هر استراتژی دیگر، پی ریزی تصمیم گیری با یک تحلیل کامل و جامع امری ضروری است.
و نیازمند سه رویکرد مهم است:
- هویت مکان
- تصویر درک شده مکان
- تصویر پیش بینی شده مکان
پس از بررسی های فردی، هر سه رویکرد اصلی بایستی تعدیل شوند تا بتوان جایگاه یابی قوی و مناسبی برای برند ایجاد کرد.
( اگر علاقه به استفاده از تکنیک های برندینگ را دارید مقاله اشتباهات برندینگ قسمت اول را از دست ندهید)
طراحی اساس برند برای مکان جدید
براساس ورودی حاصل از تحلیل برند، طراحی اساس برند مکان مبتنی بر هویت برند خواهد بود که
نام، ارزش ها، داستان، هویت بصری و حوزه برند را تشکیل می دهد.
پیاده سازی برند
به منظور پیاده سازی مثلث اساس برند، چندین عنصر بایستی در جای خود قرار گیرند.
اول اینکه مفهوم تجربه نیازمند ایجاد رویدادها، زیرساخت ها، اقدامات نمادین، و سیاست های پشتیبانی می باشد.
به بیان دیگر برندینگ نمی تواند تنها بر مبنای ارتباطات باشد.
در نهایت اینکه این گونه ساخت تجربه مکان و پیشبینی مناسب اساس برند نیازمند همکاری تعداد زیادی سهام دار است.
نظارت بر برند
به منظور ارزیابی اثربخشی برند مکان جدید، یک اندازه گیری دوره ای ارزش ویژه برند یا ارزش برند لازم است.
ارزش ویژه برند نه تنها توسط تصویر مکان و ریایت و وفادری به برند، بلکه از طریق آگاهی از نام نیز ایجاد می شود.
کلیدواژه ها: برندینگ-برندینگ فضا و مکان-هنر برندینگ فضا و مکان-برندینگ صنعت ساختان
منبع
https://placebrandobserver.com/five-step-place-branding-approach/