زمان مطالعه: 5 دقیقه
در هر تجارتی سه نام و سه برند وجود دارد: نام صاحبان برند، نام شرکت و نام محصول.
در بسیاری از موارد نام صاحبان شرکت‌ها به اندازه‌ای بزرگ و توسعه یافته می‌شوند
که شانه به شانه با شرکت و محصول خود در جهت رشد و توسعه‌ی شرکت و محصول سهیم هستند.
مثلا ما استیو جابز و اپل را با نام یکدیگر، کنراد و بیل گیتس را با مایکروسافت می شناسیم.
نمونه های بسیار دیگری برای صدها نام دیگر وجود دارند.
تمام این افراد باعث ساخت و توسعه‌ی شرکت‌های خود شده‌اند که حاصل آن کسب شهرت و کسب‌وکارهای میلیاردی است.
این همان قدرتی است که نام شما هم می‌تواند داشته باشد؛
البته اگر با دانش و آگاهی، برندینگ درست، بازاریابی درست و بالاتر از همه، استمرار و پایداری از نام خود پشتیبانی کنید.
برند فردی اگر هوشمندانه ساخته شود، بخشی از دارایی ارزشمندی است که هیچ کس دیگری نمی‌تواند در ذهن مخاطبان، با آن رقابت کند.
آیا ما نیز می توانیم یک برند شخصی(پرسونال برندینگ) برای خود خلق کنیم؟
از نظر پیتر مونتویا – در واقع دغدغه شما صرفاً ایجاد یک برند شخصی(پرسونال برندینگ) نیست،
بلکه مسئله این است که چگونه می توانید تاثیر گذارترین برند شخصی را ایجاد کنید.
هرکسی، خواه ناخواه، دارای یک برند شخصی است مونیوتا
به گفته ی مونتویا هرکسی، خواه ناخواه، دارای یک برند شخصی(پرسونال برندینگ) است”.
هدف باید این باشد که آن برند شخصی طوری طراحی شود که تاثیری واضح و حائز اهمیت در مورد شما و کارتان ایجاد کند،
چه شما صاحب کسب و کاری کوچک باشید، یا یک کارآفرین و یا مدیر عامل یک شرکت.
در ادامه مونتویا می گوید:
یک برند شخصی “ایده ی قدرتمند، روشن و مثبتی است که دیگران در زمان فکر کردن به شما به ذهنشان خطور می کند.
در واقع برند شخصی(پرسونال برندینگ) نشان دهنده ی ارزشها، توانایی ها و اقداماتی است که شما طرفدار آنها هستید،
یا به گفته وی “برند شخصی نشان می دهد که شما چه کسی هستید،
چه کار می کنید و چه چیز متفاوتی در شما وجود دارد یا چگونه برای بازار هدفتان ارزش آفرینی می کنید”.
برای خلق یک برند شخصی(پرسونال برندینگ)، بجای شروع فرآیندهای بازاریابی معمول برای نمونه بخش بندی بازار، هدفگذاری، تولید، قیمت گذاری و … شما باید کار را از خود شروع کنید.
از این لحاظ برند شخصی کمی گسترده تر از برند شرکتی است و صرفاً یک فرآیند بازاریابی حرفه ای محسوب نمی شود.
برای خلق یک برند شخصی(پرسونال برندینگ)، بجای شروع فرآیندهای بازاریابی بعنوان مثال:
بخش بندی بازار، هدفگذاری، تولید، قیمت گذاری و … شما باید کار را از خود شروع کنید.
در ابتدا شما باید خود، آنچه که برای شما اهمیت دارد،
و آن چه باعث منحصر به فرد شدن شما می شود را تعریف کرده و سپس برند خود را حول آن ارزشهایی که تعریف کرده اید بسازید.
به زبان بازاریابی، شما “وعده ی منحصر بفرد ارزش (unique promise of value) خود را تفسیر کرده و از همانجا دقیقاً مشخص می کنید
که قصد دارید خدمات خود را در کدام بخش از بازارعرضه کرده و چگونه می توانید تمام تلاش خود را در ارائه این خدمات نشان دهید.
(اگر علاقه مند به مبحث برندینگ هستید توصیه میکنیم که این مقاله رو از دست ندید)
برند شخصی(پرسونال برندینگ) به شما کمک می کند سه کار مهم زیر را انجام دهید:
1) نام و شخصیت خود را به محصولی متمایز تبدیل کنید که تداعی گر کیفیت های مطلوب است.
2) مشتریان گزیده تر و سودآورتری جذب می کند.
3) به شما کمک می کند تا حتی زمانی که کسب و کارها در رکودند تعداد بیشتری از آن مشتریان با کیفیت را نگه دارید.
دیگر مزایای داشتن برند شخصی قوی
ایجاد شهرت
تلقین حس خود هدایتی
اهداف برندسازی شخصی
• معرفی خود در نقش متخصص در زمینه ای خاص
• بهبود قابلیت دیده شدن و شهرت در جامعه یا صنعت خود
• متمایز کردن خود بر اساس استعدادهای منحصر بفرد
• تاثیر گذار بودن در عرصه های اجتماعی و تجاری
حقایق برندینگ شخصی(پرسونال برندینگ):
برندسازی زمان بر است:
یک برند ساز باهوش مراحل برندینگ را در جای خود انجام می دهد.
برند سازی با اطمینان و اعتماد در ارتباط است و ایجاد اعتماد زمان بر است و ما نمی توانیم آن را تولید کنیم.
پس انتظارات خود را در این زمینه تعدیل کنیم.
برندها به صورت ارگانیک و طبیعی رشد می کنند:
برند سازی فرایند طبیعی خود را طی می کند.
در وهله اول بایستی برند را ایجاد کرد.
مرحله بعد توجه است که بایستی فرایند های برنامه ریزی شده را بر روی آن انجام داد و در نهایت بایستی به آن فرصت دهیم تا رشد کند
برندها منطقی نیستند:
برند و کارایی آن بیشتر با احساسات سر و کار دارد تا منطق.
به عنوان مثال زمانی که به شرکت نایک پیشنهاد شد از شعار “فقط انجامش بده”
استفاده کند کسی فکر نمی کرد تا این اندازه موفقیت آمیز شود،چون اصلا ربطی به کفش نداشت.
اما برند مربوط به احساس است.
برندها نیازمند تعهد مطلق هستند:
اغلب برند های بزرگ از طریق مقاومت و تکرار ساخته شده اند. هیچ جادویی وجود ندارد جز کار زیاد و اقدام هوشمندانه.
برندینگ همیشه تاثیر گذار است:
این که گفته میشود تلاش های یک شرکت در برند سازی بی اثر بوده کاملا اشتباه است.
برند سازی همیشه یک اثر دارد، اما این اثر ممکن است مثبت باشد و یا منفی و مخرب.
برنامه 8 مرحله ای مهم ایجاد برندینگ شخصی(پرسونال برندینگ):
1. ایجاد یک برند شخصی براساس ویژگی هایی که برای بازار هدفتان ارزش ایجاد می کند.
2. برند شما طراحی کارت تجاری، شکل وبسایت، بازار هدف و همه تصمیمات توسعه ای و ترفیعی را مشخص می کند
3. برند خود را با ایجاد یک کار موازی جدید،بازطراحی دفتر، آموزش کارکنان، انتشار مطالب در نشریات محلی، ارسال ایمیل و راه اندازی یک وبسایت جدید و فعال راه اندازی کنید.
4. این کار را به مدت چندین ماه ادامه دهید، اجازه دهید در حین این که مشتری احتمالی از شما آگاهی می یابد، برند خودش را به صورت ارگانیک ایجاد کند.
5. اولین منافع برندینگ شخصی را مشاهده خواهید کرد.
6. دومین منفعت، مشتریان احتمالی با کیفیت که درباره شما شنیده اند، سر و کله شان پیدا می شود.
7. ملاقات با مشتریان جدید و بستن قرارداد.
8. اکنون دستمزد بیشتری می گیرید و فقط با مشتریانی کار می کنید که درآمد و احساس بهتری برایتان به ارمغان می آورند.
ترجمه و تلخیص: مسعود عباسی
کلمات کلیدی:Personal Branding, personal branding examples, personal branding tips, برند سازي شخصي, برند سازی شخصیت, برندسازی شخصی, برندسازی شخصی چیست, برندسازی شخصیتی, برندينگ شخصي, برندینگ شخصی, برندینگ شخصی چیست؟, برندینگ شخصیت, پرسنال برندينگ, پرسنال برندینگ, پرسنال برندینگ چیست, پرسونال برندینگ, پرسونال برندینگ چیست, تعریف پرسنال برندینگ, صدای برند, فرایند برندینگ شخصی, مدیر برندینگ شخصیِ،برند.
(Branding Yourself: How to Use Social Media to Invent or Reinvent Yourself (Erik Deckers , Kyle Lacy
.