برندینگ شخصی چیست؟ (قسمت دوم)

در کتاب مدیریت برندینگ شخصی به زبان ساده برای برندینگ یک فرایند سه مرحله ای ذکر شده است در  این

قسمت از مقاله به آنها میپردازیم.

1. انتخاب الگو: تعیین اینکه میخواهیم شبیه به چه کسی بشویم.
2. ارزیابی شایستگی های محوری خود: شایستگی های رقابتی خود را شناسایی کنیم و نسبت به رقبا بسنجیم.
3. پرسش از دیگران: 5 صفتی که دوست دارید با آن ها شناخته شوید را مشخص کنید. سپس از دیگران بخواهید پنج صفت بارز شما را بیان کنند. با مقایسه این دو دسته صفت تلاش کنید آن صفت هایی را که دوست دارید برندتان با آن ها شناخته شوند ولی شما فاقد آن ها هستید را کسب نمایید.

سه رکن (محور) برندینگ شخصی

         1. یا متخصص شو یا هزینه پرداخت کن:

یک برندینگ شخصی خوب یک غول سه سر است که تخصصی سازی مهم ترین سر آن است.
در نظر داشته باشید که تا متخصص نباشید نمی توانید یک برند قوی بسازید.
تخصص باعث ایجاد تمایز می شود، بر قدرت شما تاکید می کند و باعث نگرش و فهم دقیق تر مشتریان از برند شخصی شما می شود.

       2. کانال های برندسازی:

برای ساخت یک برندینگ شخصی خوب حداقل به 5 کانال نیاز دارید که این کانال ها بایستی با هم هماهنگ باشند.

سه کانال پرکاربرد عبارتند از:

• بروشور
• وبسایت
• ارجاعات شخصی

و دو کانال دیگر تبلیغات محیطی و رویداد ها و سمینار ها هستند.

کانال ها به دو دسته فراگیر و انحصاری تقسیم می شوند.
کانال های فراگیر طیف هدف خاصی را در نظر ندارند و به صورت عمومی انتشار می یابند، اما کانال های انحصاری طیف خاصی را مد نظر می گیرند.

الف) فراگیر : بازاریابی همهمه ای، ارسال ایمیل، تبلیغات چاپی

ب ) انحصاری: دنبال سفارش گرفتن، ارجاع مشتری، ایجاد شبکه

       3. ایجاد لذت در مشتری:

سومین مغز یک برند ینگ شخصی قوی ارائه خدمات به مشتری نیست، بلکه ایجاد لذت در مشتری است.
به خاطر داشته باشید که برند رابطه ای است که یک وعده تلویحی را در بر می گیرد؛
به این معنی که مشتریان شما یک تجربه با ارزش خواهند داشت که باعث می شود بتوانند درباره آن احساس خوبی داشته باشند.

زمانی که تخصص شما با احساسات مشتریان درگیر شد و کانال های برندینگ شخصی شما آن ها را در قیف ورودی قرار داد،
آخرین  اقدام این است که به وعده خود عمل کنید و مستمرا وعده خود را افزایش دهید.

سه راز جهت ایجاد رضایت مشتری در برندینگ شخصی

الف) یک سیستم ایجاد کنید.

ب) بدانید مشتریانتان چه می خواهند.

ج) کمتر از توانتان وعده دهید و بیشتر از توانتان عمل کنید.

نقش مواد هویت برند در برندینگ شخصی

هویت برند ابزاری است که پیام برند شما را از طریق کانال ها به بازار هدف می رساند. عناصر اصلی برندینگ شخصی عبارتند از:

 1- کارت تجاری:

اغلب می شنویم که تاثیر اولیه ای که ما روی مشتریان بالقوه و سایر افراد می گذاریم تاثیر مثبت و مستقیمی روی کار و تجارت ما خواهد گذاشت.
اگر در ملاقات اول شکست بخوریم، مطمئنا ملاقات های بعدی نیز شکل نخواهد گرفت.
اولین تاثیری که یک کمپانی روی کاربر و یا مصرف کننده باقی می گذارد توسط کارت ویزیت صورت می پذیرد.
کارت ویزیت پتانسیل های حرفه های برند دار، مخصوصا طراحان را هدایت می کند و شما باید به یاد داشته باشید چه زمانی آن ها را طراحی کنید.
متن کارت اطلاعات ضروری را ارائه می کند، اما خود طرح با صدای بلند در مورد کار و شغل شما صحبت می کند، بنابراین سعی کنید نما و شکل کارت ویزیتتان زیبا، جذاب، کاربر پسند و حرفه ای باشد.
به این موضوع توجه داشته باشید که یک تصویر ارزشمند تر از هزار جمله است.

 2- لوگو:

قلب و روح اجزای هویت برند کارت تجاری نیست بلکه لوگو است.
لوگو یک تصویر گرافیکی است که برند شما را ارائه می دهد.
یک لوگو خوب درباره نام شما، کار شما، سبک شما و این که چگونه ارزش ایجاد می کنید می گوید.
لوگو بایستی بر روی همه چیز اعم از کارت ها، نامه ها، بیلبورد ها، تبلیغات و … حک شود.

برای ساخت لولو توجه کنید که لوگو سه بخش دارد:

 الف) نام گذاری شرکت در برندینگ شخصی:

اسم ها بایستی :

1. به سادگی به خاطر سپرده شوند

2. ارجاع داده شوند
3. به سادگی یافت شود

شما همچنین می توانید از نام خود برای نام شرکت استفاده کنید.

 ب) انتخاب شعار در برندینگ شخصی:

شعار ها قدرت زیادی دارند، شعار شما دو هدف دارد:

1. به مرد می گویند که شما چه کار می کنید.
2. به مردم می گوید شما برای چه کسانی این کار ها را انجام می دهید

ج) انتخاب آیکون های گرافیکی در برندینگ شخصی :

همه لوگو ها آیکن دارند.
ممکن است مال شما فقط اسمتان به شکلی زیبا و یا شعارتان باشد.

آیکون خوب به شدت اثر گذاری لوگو را افزایش می دهد.
نیازی نیست که از شعار استفاده کنید که بگویید چه کاری انجام می دهید. آیکن به خوبی این کار را انجام می دهد.

شرکت ها ده ها هزار دلار برای شعار و آیکن می پردازند.
چون این اجزا قدرت شکل دهی به ادراکات را دارند.

پنج رنگ اصلی هستند که می توانید در لوگو از آن ها استفاده کنید:

1. قرمز
2. نارنجی
3. زرد
4. سبز
5. آبی

سه رنگ خنثی عبارتند از:

• سفید
• سیاه
• خاکستری

شما می توانید در لوگو خود از ترکیبات رنگ های اصل و رنگ های خنثی استفاده کنید.
پیشنهاد می شود در لوگو از بیش از دو رنگ استفاده نشود. رنگ های زیاد باعث می شود لوگوی شما شبیه به باغجه به نظر بیاید.

رنگ های مختلف نماد و نماینده یک مفهوم تصویر خاص هستند:

سفید: زلالی                      سیاه: لوکس بودن                            زرد: توجه

آبی: رهبری                      بنفش: شاهانه                                سبز: توجه

قرمز: توجه