برندسازی مکان

چگونه با برندسازی مکان خود را ارتقا دهید؟(بخش دوم)

در گذشته، هامبورگ از بازاریابی استفاده می کرد تا انواع و اقسام محتوا را در خود جای دهد
در عین حال آن را در حد امکان در بازارهای مختلف عرضه کند.
از آنجایی که این تنها راه عملی کردن خواسته های تمام ذینفعان بود، تیم بازاریابی احساس گیر کردن در این شرایط را داشت.

این شرایط باعث می شود که تعداد زیادی تلاش بازاریابی وجود داشته باشد
ولی میزان آن ها بسیار زیاد شده و آنقدری اهداف داشت که پیام های گیج کننده ای ایجاد میکرد.
این موضوع منجر به این شد که هیچ تصویر منسجمی ایجاد نشود و در مجموع، تلاش ها بسیار مبهم بود.

در سال 2004  وقتی که توسعه برند به یک اولویت بالا تبدیل شد و بازایابی مقصد به صورت سنتی را رها کردند
به سمت برندسازی استراتژیک شهر حرکت کردند، این شرایط تغییر کرد.

ازین پس شهر هامبورگ به عنوان یک برند، مدیریت شد و با بازاریابی آنلاین درگیر شد
که مباحث مناسب بیشتری ایجاد و مفهوم گروه هدف را حذف کرد
و به سمت “یک شهر-یک برند” پیش رفت و بر روی ارتباطات خارجی تمرکز کرد.

این برای اولین بار بود زیرا اکثر شهرها از یک استراتژی چند برندی استفاده میکردند و این کار نیاز به تغییر زیادی داشت.
این موضوع باعث شد Hamburg Marketing GmbH که یک شرکت مسئول در زمینه هماهنگی و مدیریت برند بود، ایجاد شود.

در این شرکت آن ها قادر بودند که سازوکارها و فرآیندهای کنترلی ایجاد کنند که  منجر به موفقیت بازاریابی شهر شوند.
این موضوع همچنین منجر به ایجاد همکاری نزدیکی شد که حتی سرعت ترقی شهر را بیشتر کرد.

به همین دلیل است که برندسازی مکان برای ایجاد جذابیت زیاد باید استراتژی داشته باشد.
این جذابیت از جذب کارکن برای شرکت های شهر تا جذب کسب و کارها و توریست ها و البته افزایش جمعیت محلی را دربرمیگیرد.

منبع:https://www.business2community.com/branding/how-branding-can-promote-your-spaces-02167986