برندسازی مکان

چگونه با برندسازی مکان خود را ارتقا دهید؟(بخش اول)

برندسازی، به خصوص اماکن، به چیزی بیشتر از لوگو گسترش یافته است.
ما شاهد برند سازی فضا به خصوص در طول فصل المپیک که  شهرها هویت گرافیکی خود را ایجاد می کنند هستیم.
از اواخر دهه 1970، طراحی تصاویر آلمانی در روستاهای مختص خودشان به یک تجارت بزرگ تبدیل شده است.
این بخش بزرگی در ترویج یک شهر ، منطقه یا کشوربه شمار می آید زیرا یک داستان چشم نواز در زمان کمی انتقال می یابد.

شهرها مانند مارک های تجاری با یکدیگر رقابت می کنند.
چرا که هدف آن ها جذب گردشگران بیشتر و ساکنان آینده است.
در حالی که این اتفاق فقط در مکان های معدودی در آسیا رخ می دهد ،
این می تواند یک چیز اساسی باشد که باید به عنوان گام بعدی در استراتژی گردشگری خود جستجو کنید.

در اینجا چند نمونه از برندسازی مکان و استراتژی های آن آورده شده است که می توانید مطالعه کنید:

شهر نیویورک

این مورد احتمالا محبوب ترین و موفق ترین اقدام در زمینه برندسازی مکان است که در شهری در دنیا انجام شده است.
این لوگوی “I LOVE NY” در همه جا دیده میشود و در حال حاضر در تمامی تجارت ها مورد استفاده قرار گرفته است.
نکته ای که تا حالا ممکن است به منشا آن و تفاوتی که برای شهر ایجاد کرده، فکر نکرده باشید.

در سال 1977 نیویورک مشکل بزرگی با ورشکستگی مالی داشت و با چالش­های عظیمی در زمینه اشتغال درگیر بود.
این موضوع نرخ بزهکاری آنها را به طور شگرفی افزایش داد و انجمن ها کمپین هایی مانند “به شهر وحشت خوش آمدید”  راه اندازی شد.
این موارد هراس زیادی در گردشگران ایجاد کرد که باعث شد مردم از این شهر دوری کنند.

دپارتمان تجارت نیویورک به عنوان پناه آخر به برندسازی روی آورد.
آنها بودجه توریسم خود را از 400 هزار دلار به 4.3 میلیون دلار افزایش دادند و به سمت بزرگترین کمپین بازبرندسازی که تاحالا انجام داده بودند پیش رفتند.
برای ساختن این لوگو، Milton Glaser استخدام شد و از همانجا به سرعت پیشرفت کرد.

نیویورک در سال 1978 بخشی از شناخته شده ترین برندهای جهان شد و تعداد بازدیدکنندگان آن سه برابر شد.
این مثال نشان میدهد که یک کمپین ساده ولی تاثیرگذار چه میزان توان برای رساندن یک شهر از فرش به عرش ایجاد میکند.

منبع:https://www.business2community.com/branding/how-branding-can-promote-your-spaces-02167986