زمان مطالعه: 5 دقیقه

توصیه هایی برای بازاریابی و برندینگ

قسمت اول

چرا بازاریابی و برندینگ برای شرکت ساختمانی من مهم است؟

در فرآیند ایجاد عناصر بازاریابی و برندینگ و ایجاد یا اصلاح استراتژی بازاریابی، این نکات را در ذهن داشته باشید تا بتوانید بهترین استراتژی و طرح را برای شرکت خود ایجاد کنید
(اگر تصمیم به جایگاه سازی برای برند خود دارید حتما این مطلب را مطالعه کنید).
هر کسب و کار، فارغ از اندازه شرکت یا صنعت باید برای خود استراتژی بازاریابی داشته باشد.
بازاریابی یعنی چگونه برند و خدمات شرکت خود را به دنیای خارج از شرکت بشناسانید و این که چرا مشتریان بایستی شما را انتخاب کنند.
استراتژی کارآمد بر فروش امتیازات تاکید دارد و اطلاعات مربوط به مشتری و خلاقیت را جهت ایجاد روابط به کار می گیرد.

در زمان ایجاد کمپین های بازاریابی، استراتژی های بازاریابی مشتریان بالقوه را هدف می گیرد، روابط را با مشتریان قدیمی حفظ می کنند،
اطلاعاتی راجع به برندتان به عموم ارائه دهد یا تلفیقی از این کارها را انجام دهد.
برند قوی بین شما و مشتریتان اعتماد به وجود می آورد.
مشتریان در زمان پروژه های ساختمانی به احتمال زیاد شرکتی را انتخاب می کنند که می شناسند،
نه شرکتی را که نمی شناسند یا طرح برندینگ ضعیفی دارد.
اکنون با توجه به پی بردن به اهمیت برندینگ در کسب و کار ها چند دستورالعمل بسیار مهم به شما ارائه می کنیم:

گام نخست: درباره بودجه و استراتژی بازاریابی تصمیماتی اتخاذ کنید

خریداران در جستجوی خانه جدید به هر خانه ای که در آن باز است وارد نمی شوند یا در هر محله ای به دنبال خانه نمی گردند.
آن ها می خواهند خانه جدیدشان معیارهای مشخصی را داشته باشند.
دقیقا مانند زمان که به دنبال خانه جدید هستید، برای بازاریابی و برندینگ نیز بایستی پیش از شروع بودجه ای را معین کنید.
کار با بودجه بازاریابی مشخص در تصمیم گیری به شما کمک می کند.

این بودجه همچنین در هنگام تعیین شرکت برندینگ یا آژانس خارجی که می خواهید با آن کار کنید مفید خواهد بود.
می توانید لوگو هنری و از نظر بصری جذاب و همچنین طراحی عناصر را با بودجه بازاریابی کمتری داشته باشید.

نظر سنجی CMO نشان می دهد که شرکت های ساخت و ساز حدود 13% بودجه خود را صرف اقدامات بازاریابی می کنند،
در حالی که سایر صنایع مانند بانکداری تمایل دارند 8 % بودجه خود را صرف فعالیت های بازاریابی نمایند.
پس از این که بودجه را تعیین کردید

گام بعدی تصمیم درباره هدف استراتژی است.

بودجه شما منحصر به نیاز های خاص شرکت شما و صنعتی خواهد بود که در آن فعال هستید؟
آیا تمایل دارید رهبر صنعت و بزرگترین شرکت ساختمانی در منطقه خود باشید و یا مثلا در هر ماه چهار پروژه جدید جذب کنید؟
اگر در این کسب و کار تازه واردید و یا به دنبال برند سازی مجدد برای شرکت خود هستید،
در سال های اول نیازمند بودجه بازاریابی بیشتری هستید تا برند خود را راه اندازی کنید و تصاویر جدیدی ایجاد کنید.
پس از این که برند خود را تثبیت کردید می توانید بودجه بازاریابی خود را کاهش دهید.

استراتژی بازاریابی خود را بر پایه جایگاه (گوشه) خود قرار دهید

از گوشه خود کمال استفاده را ببرید تا خود را از دیگر شرکت های ساختمانی که
در منطقه شما حضور دارند و در صنایع یا تخصص های خاص فعالند متمایز سازید.
آیا معمولا بر روی پروژه های مسکونی، پروژه های تجاری یا هردو این ها فعالید؟
وقتی که ناحیه تخصصی خود را شناختید، می توانید مخاطب هدف دقیق تری مشخص کنید
و می توانید از از عبارات صنعت در در عناصر بازاریابی خود استفاده کنید

گام دوم :هویت برند خود را با لوگویی با طراحی حرفه ای ایجاد کنید.

وقتی که اقدامات بازاریابی و برندینگ انجام می دهید، یکی از مهم ترین سوالاتی که از شما پرسیده می شود این است که
دوست دارید مشتریانتان شما را برای چه چیزی بشناسند؟
مثلا دوست دارید برای کارایی، قابل اعتماد بودن، و سرعت شناخته شوید؟
لوگو و برندینگ شما راهی برای برقراری ارتباط با مشتریان درباره خدمات و شرکتتان خواهد بود.
به عنوان مثال بازار مواد غذایی ارگانیک، دارای لوگوهای با رنگ خاکی و عکس گیاه هستند.
اگر یکی از این فروشگاه ها در لوگو خود از موتور سیکلت یا حلقه بسکتبال استفاده می کرد،
مشتریان درباره محصولات ارائه شده در این فروشگاه ها گیج می شدند.

اگر مشتری برای رمز گشایی از کار و محصولات شما نیاز به صرف وقت داشته باشد به احتمال کمی تصمیم به خرید از فروشگاه شما خواهد گرفت.
در هنگام طوفان فکری درباره طرح لوگو مناسب برای شرکت های ساختمانی،طراحان حرفه ای به کار بگیرید و به آن ها بگویید
برای شما به عنوان کسب و کار چه چیزی اهمیت دارد و در صنعت شما چه چیزی معنی دار است.
برندینگ برای شرکت های ساختمانی باید قدرت و دوام را به مشتریان منتقل کند.
مشتریان می خواهند بدانند پروژه هایشان سروقت و با کیفیت خوب به اتمام می رسد.
( اگر در زمینه بازاریابی و برندینگ علاقه به مطالعه بیشتر هستید توصیه میکنیم که این مقاله را از دست ندهید.)

لوگویی ایجاد کنید که با صنعت ساخت و ساز متناسب است.

لوگوها برای این که به مشتری کمک کنید شما را به سادگی به خاطر سپارند ابزاری عالی هستند.
مثال هایی از این مورد نایک و مک دونالد هستند که می توانند
خود می توانند از بردن نام شرکت خودداری کنند و در عین حال مشتریان خود متوجه نام این شرکت ها شوند.

بهترین لوگوهای ساختمانی می توانند پیام خود را از طریق بصری منتقل کنند.
شما انتظار دارید مشتریانتان لوگوی شما را ببینند و آن را تداعی گر برند و خدمات عالی شما بدانند.
لوگو چشمگیر به جذب مشتریان جدید نیز کمک می کند.
وقتی که لوگو از نظر بصری جذاب باشد، مشتری به احتمال زیاد با شرکت شما کار خواهد کرد.
لوگوی شما ارائه بصری از برند شماست.

لوگو بایستی هنرمندانه و منحصر به فرد باشد و در عین حال به حدی ساده باشد که
بتوان آن را به چند رسانه همچون کارت تجاری، امضای ایمیل، تبلیغات روزنامه و وبسایت نیز افزود.
لوگوی تطبیق پذیر شما را قادر می سازد آن را در چندین پلتفرم به کار گیرید.

کلید واژه ها: بازاریابی و برندینگ،بازاریابی، برندینگ، بازاریابی و برندینگ در صنعت ساختمان، برندینگ در صنعت ساختمان، بازاریابی در صنعت ساختمان،آمتیست راه فروش

منبع: https://thenetmencorp.com/2017/09/marketing-branding-tips-construction-companies